Reclamemakers van Calvé willen met de reclame de volgende boodschap overbrengen: ‘Haal eruit, wat erin zit’.  Volgens Femke Dekker ( Unilever ) wordt het dialect gebruikt om het verhaal en de sfeer te ondersteunen. 

Pieter van den Hoogenband komt uit Geldrop dus automatisch wordt gekozen voor een Brabants dialect. “’Haal eruit wat erin zit’ wil zeggen dat het beste uit Calvé, je kinderen helpt in hun zoektocht naar hun individuele talent.” Ze geeft toe dat met deze reclame een oude tactiek wordt aangeboord. “Ergens grijp je met deze reclame terug op de kracht van de Evert-reclame. Hoewel het geen vervolg of een herhaling is van deze reclame, hopen we wel hetzelfde gevoel bij de kijker los te krijgen.” 

De reclame won onlangs nog de maandverkiezing van de Gouden Loekie. In de smaak valt de reclame dus wel.